Forsiden / Historien om Show and Share

Arealet var tenkt til kontor. Bransjen ba om noe annet.

Da Construction City ble planlagt, var førsteetasjen tenkt til noe helt annet. Kontorvirksomhet var utgangspunktet. Underveis ble flere funksjoner vurdert – blant annet et bibliotek. Ingen av skissene inneholdt en utstillingsarena.

Den ideen kom ikke fra tegnebrettet. Den kom fra bransjen selv.

Behovet dukket opp underveis

Mens bygget var under utvikling, gikk Construction City i dialog med selskaper i BAE-bransjen om å flytte inn. Og i de samtalene kom det opp et behov ingen hadde programmert for: leverandørene ville ha et sted å vise fram hva de faktisk kan levere. Ikke en brosjyre, ikke en nettside – et fysisk sted, i full skala, der produktene kunne stå montert og i bruk.

Lokalet på gateplan kunne håndtere det. Det var allerede der. Så planene ble endret.

Resultatet er Show and Share: en permanent utstillings- og salgsarena med egen inngang fra gaten, midt i Nordens største samling av selskaper fra bygg-, anlegg- og eiendomsbransjen.

Bygget er sitt eget referanseprosjekt

Det som skiller arenaen fra et showroom, er konteksten. Produktene som vises fram, er de samme produktene som er montert i bygget rundt den – gulv, stein, dører, fasade, møbler. De står ikke på pall i en messehall. De er i daglig drift, i et hus med rundt 4 500 arbeids- og studieplasser.

Det gir en produktdemo ingen messestand kan matche: du ser ikke bare materialet, du ser hvordan det oppfører seg etter et par tusen mennesker bruker det gjennom en helt ordinær uke.

Lokalet er samtidig bygget om for fleksibilitet. Innredningen lar seg flytte og endre uten byggearbeid, slik at utstillingen kan følge aktørene, sesongene og arrangementene i huset.

Kunnskapen følger med produktet

Navnet forplikter i begge ender. Show handler om å vise produktet fysisk. Share handler om å dele kunnskapen bak det.

Show and Share er ikke en utstilling du må avtale visning i. Leietakerne har arbeidsplassene sine der, flere av dem faste. Kommer du inn fra gaten med et spørsmål om slitasje, akustikk, brannkrav eller klimatall, står det folk der som jobber med produktet daglig.

Trafikk er en jobb, ikke en bieffekt

Kvalifisert forbipassering skjer ikke av seg selv, selv i et hus med 100 selskaper og hele verdikjeden representert. Derfor har arenaen en styringsmodell: Construction City sitter i et markedsråd sammen med leietakerne i Show and Share.

Rådet planlegger aktiviteter, kartlegger målgruppene til de ulike aktørene og jobber med hvordan arenaen bygger trafikk og verdi for dem som står der. Det gjør at en utstiller ikke bare leier kvadratmeter – de kjøper seg inn i et fellesskap med felles markedsføringsmuskel.

Koblingen til utdanning er en del av det samme bildet. Fagskolen Oslo og OsloMet er i bygget, og studentene bidrar til aktiviteten i huset. For en leverandør er det tidlig kontakt med bransjens neste generasjon – de som skal spesifisere produktene om fem år.

Mottakelsen

Arenaen har et neon-skilt ved inngangen, en avansert permanent utstilling – og, viktigst: den er full.

For Construction City er det en ny inntektslinje på et areal som opprinnelig var tenkt til kontor, hentet fra en logikk man kjenner igjen fra kjøpesenter, hotell og flyplass: gateplanet skal ikke bare passeres, det skal brukes. For nabolaget og Hovinbyen er det en førsteetasje som gir liv til gaten i Oslos største byutviklingsområde.

Og for leverandørene i huset er det svaret på spørsmålet de stilte selv, før noen hadde tegnet det inn.

Les mer om utstillerne her

Vil du leie lokaler i Construction City?

«Forskjellen på dette og et showroom er at det sitter folk her. Kommer du inn med et spørsmål om akustikk eller klimatall, står det noen der som jobber med produktet hver dag. Det er det som gjør at folk kommer tilbake.» – Terje Gulbrandsen, Eiendomssjef Construction City